Chaque soir, jusqu’au 7 juillet, juste après le journal de 20h, TF1 diffuse “Ensemble pour la diversité”, un nouveau programme sous forme d'un spot d’une minute. Vingt personnalités du monde du spectacle, des animateurs télé ou des sportifs représentant la “diversité française” y délivrent leur message personnel contre les discriminations (racisme, sexisme ou homophobie, handicaps…). Un message subliminal qui, les jours de football sur la chaîne, touchera des millions de téléspectateurs. Nora Barsali, Française à part entière issue de l’immigration, consultante en com’ et chantre de la culture entrepreneuriale, coproduit ces portraits.

“Une chaîne qui rassemble, crée, innove, informe. TF1, la chaîne de tous les publics”
La publicité laissera sans doute sceptiques ceux qui ont des a priori bien ancrés sur la chaîne privée, et qui ont pris l’arrivée spectaculaire du journaliste noir Harry Roselmack aux commandes du JT de 20h cet été (voir notre chronique) comme un simple effet d’annonce aux conséquences anecdotiques. Mais voilà que TF1 lance une nouvelle initiative inattendue : durant tout le Mondial de football, elle diffuse “Ensemble pour la diversité”, juste avant les matchs en soirée. Autant dire que des millions de téléspectateurs y (re)découvriront en soixante secondes chrono le message personnel sur les discriminations de vingt personnalités, parmi lesquelles, Smaïn, Princess Erika, Booder, Marcel Desailly, Enrico Macias, Nâdiya, Laurent Oumac, Michel Boujenah, Diam's, Dave, Dida, Gilbert Montagné, Mustapha, Passi, Rachida Khalil, Stomy Bugsy, Guy Bedos, Nikos Aliagas ou encore Omar et Fred.
Certes, le choix des intervenants peut sembler du déjà vu, et leur message ne brillera pas forcément par leur originalité. La durée - celle d’un ou deux spots publicitaires - ne permettra pas non plus d’approfondir le propos. En revanche, l’idée elle-même mérite l’attention. D’abord parce qu’elle s’inscrit dans la tradition des messages civiques d’avant-match diffusés par les sonos ou les écrans géants sur les stades. Cette année, on s’attendait à un message fort après les récentes agressions racistes en Allemagne, qui ont suscité des craintes pour la sécurité des supporters étrangers se rendant sur place. Mais des messages antiracistes culpabilisants et négatifs ne risquaient-ils pas de gâcher la fête ? Côté français, la glorification de l’équipe “Black-Blanc-Beur” qui gagne aurait pu paraître surannée, d’autant que peu croient vraiment à une réédition de l’exploit de 1998.
En optant pour une communication sur la diversité, TF1 a fait LA bonne trouvaille : un message positif qu’il s’agit d’étendre “sur tous les terrains”, comme le souligne le générique de fin de cette mini-émission réalisée par le journaliste Eric Morillot.
Nora Barsali, coproductrice du programme “Ensemble pour la diversité”, n’entend pas en rester au message subliminal. Chef d’entreprise dans la com’, qui écrit dans Générations Beurs, Français à part entière (Autrement, 2003), avoir vécu la discrimination pour la première fois en 2003 - sans jamais jusque-là s’être posé de questions sur son identité - elle entend contribuer à “libérer la parole sur les discriminations des jeunes et leur donner la fierté d’appartenance”. Sur le plateau de Patrick Poivre d’Arvor - encore TF1 ! - où elle est intervenue le 8 juin dernier, ou encore dans les écoles, accompagnée d’une des personnalités interviewées. Avec en prime, un DVD de son émission entre les mains.